Qu’est-ce que la mémétique ? Quels liens avec la communication ? Pascal Jouxtel, co-fondateur de la Société Française de la Mémétique nous donne une définition détaillée de cette théorie et explique ses usages dans le domaine de la communication.

À propos de Pascal Jouxtel, sa vie professionnelle l’a conduit vers le marketing et la sociologie des organisations. Actuellement, il est consultant dans un grand cabinet français dont une des spécialités est le levier comportemental de la performance durable des entreprises.

En apprendre plus sur la mémétique c’est aussi simple que de cliquer ici.

 

Ce que dit Pascal dans la vidéo ci-dessus :

"La mémétique, c'est une théorie de l'autonomie des choses. On dit "La mémétique est à la culture ce que la génétique est à la nature", c'est à dire que c'est une théorie qui tente d'expliquer comment les choses humaines se reproduisent et se propagent pour leur propre compte à travers le tissu de la société. Et donc, ça me permet d'enchaîner directement sur le rapport entre la mémétique et les réseaux sociaux : en fait, la mémétique a beaucoup progressé grâce à l'essor de l'internet. Elle a commencé à devenir importante dans les années 80. Le mot "mème" (le terme 'mème') date de 1976. La mémétique a grandi à mesure qu'on a commencé à envisager d'étendre le modèle évolutionniste darwinien à des formes de vie qui n'étaient pas biologiques, un vivant qui peut être informationnel, qui peut être ... de civilisation a donné la mémétique. Donc, aujourd'hui - pour moi - la mémétique c'est l'étude de créature culturelles, c'est à dire ce que les gens font tous les jours, ce que vous et moi, nous faisons tous les jours...

La mémétique apporte une nouvelle métaphore : elle apporte une nouvelle paire de lunettes et de nouveaux outils, de nouveaux modèles pour comprendre ce qui se passe dans le monde et notamment des choses qui se passent dans le monde aujourd'hui et qui ne s'étaient jamais passées avant. Par eemple, le tissu social : aujourd'hui, avec Internet, le tissu social n'est plus du tout ce qu'il était. Les individus sont de plus en plus reliés entre eux, c'est à dire qu'il se crée une couche de communication entre les gens et, ce nouveau tissu social, aucune science humaine n'a jamais apporté des outils pour l'étudier ou pour l'expliquer parce que ça ne s'était jamais produit auparavant et donc, la mémétique considère ce tissu social comme une sorte de nouveau terrain d'évolution, une sorte de nouvelle niche écologique où de nouvelles habitudes, de nouvelles façons de vivre, de nouvelles pratiques, de nouveaux gestes, de nouveaux rites et tout un nouveau vocabulaire sont en train de naître. C'est un peu comme si on avait découvert un nouveau continent, et sur ce nouveau continent eh bien il y a une théorie évolutionniste qui étudie les créatures ... de ce continent.

Une des choses que la mémétique nous apprend, c'est que utiliser un objet qui est voyant et qui donc permet d'augmenter votre visibilité en société se reproduit : par exemple, un téléphone portable. Et, dans le nouveau territoire de l'Internet, il y a une faune nouvelle qui est en train de se reproduire à toute vitesse, c'est ce qui s'appelle de près ou de loin "partager du contenu". C'est à dire que, lorsque je vois quelqu'un sur FaceBook - un de mes amis - qui a déposé des photos, je dis "Ah, moi aussi je vais faire pareil, je vais mettre des photos !" Et si vous regardez bien, à chaque fois que vous passez votre souris sur un contenu (photo, texte, etc...) vous avez des petits menus contextuels qui disent "Ah, vous pouvez le partager sur..." (plein de petites icônes s'ouvrent) et si vous vous souvenez bie, il y a encore deux ans, il y avait deux ou trois petites icônes de cette sorte qui apparaissaient sous votre souris quand vous le faisiez. Et aujourd'hui, il y en a à peu près douze ou quinze.

Ces choses-là se reproduisent de façon autonome, de façon naturelle, pour leur propre compte, comme s'il s'agissait d'espèces vivantes qui utilisent quoi ? qui utilisent le temps de cerveau et tout ce qui est capable de se nourrir de temps de cerveau et de l'attention à la fois des individus et des groupes aussi de l'attention partagée eh bien ces choses sont capables de se reproduire et de proliférer..."

 

 

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Juste une remarque : "Ces choses-là se reproduisent de façon autonome, de façon naturelle, pour leur propre compte, comme s'il s'agissait d'espèces vivantes".

Voilà une curieuse façon de dire que les gestionnaires de FaceBook ou autres réseaux sociaux ajoutent des icônes pour augmenter le traffic et le buzz sur leurs sites car plus il y aura de mouvement, de copies et de réplications, de partages comme ils disent, plus ils gagneront en audience et en bénéfices ! Tout simplement !

 

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L'article de Pascal JOUXTEL sur le Larousse encyclopédique contributif.

 

Mémétique
Publié le:16/11/2008

Tentative de définition par un méméticien

Les mots "mème" et "mémétique" ne figurent à ce jour dans aucun dictionnaire de la langue française.

 

La mémétique est un théorie évolutionniste des phénomènes culturels humains.

Le mot "culturel" est ici pris par opposition à "naturel". Il englobe tout ce qui s'est ajouté, à travers l'homme, à ses diverses façons d'exister, en plus de sa condition naturelle d'origine.

La théorie évolutionniste étendue nous fait dire, quant à elle, que tout système autonome, capable de générer des instances ressemblantes de lui-même (nommées véhicules, créatures ou interacteurs) présentant entre elles des différences quant à leur capacité d'interagir avec l’environnement, évoluera naturellement, au fil des générations, dans le sens d'une adaptation progressive à cet environnement.

Voyons de quels phénomènes ils s'agit.

 

Champ d'observation et d'étude

La mémétique est une approche transdisciplinaire qui prend le parti d'étendre le vivant au-delà du strict règne biologique. Elle étend la notion de "vivant" à tout ce qui constitue la sphère d'activité humaine, notamment les techniques et les idées.

Au regard de la théorie mémétique, la sphère - considérée comme unique - des techniques et des idées inclut aussi l'économie, les arts, les religions et les lois. Les phénomènes - impliquant des humains - qui se produisent dans cette sphère sont considérés de plein droit comme des phénomènes naturels non biologiques. Ces phénomènes font appel au potentiel de désir, de réflexion et d'action des humains, mais leur existence ne dépend pas d'une quelconque volonté ou responsabilité, individuelle ou collective.

Les phénomènes qui relèvent de la mémétique sont donc de nature événementielle et transpersonnelle. Ils traduisent "ce qui se reproduit", c'est-à-dire la relation entre des personnes et des techniques. Exemple : deux personnes font une heure de footing le dimanche matin dans un parc, en ville. La créature "nait" au moment où les deux personnes se mettent à trotter côte à côte et "meurt" lorsqu'elles se séparent.

Les méméticiens nomment habituellement "pré-instanciation" ce qui se produit entre le moment où la possibilité de passage à l'acte pour cette instance donnée est envisagée et le moment, porteur d'une certaine irréversibilité, où la créature mémétique se manifeste. La pré-instanciation correspond, dans le vivant biologique, aux périodes transitoires telles que la gestation, les états larvaires et toutes les formes d'ontogénèse.  

Les créatures ou véhicules qui rendent possible l'expression, la sélection à travers l'épreuve de vie, et la reproduction des codes culturels reproductibles ou mèmes, sont les solutions (de connaissance ou d'action) mises en oeuvre par l'homme.

Le mème exprimé par "porter des baskets" ainsi que le mème exprimé par "être à deux dans un parc" sont communs à cette solution particulière et à d'autres. 

Les véhicules mémétiques se regroupent en familles de solutions comparables  que l'on peut tenter de classer selon diverses formes de taxonomies pour rendre compte d'une phylogénèse.

Exemple : loisirs collectifs >> activités physiques >> entrainement informel >> footing du dimanche. 

 

La mémétique en tant que discipline

La discipline dont il est question est la mise à l'épreuve de la théorie mémétique ainsi que son utilisation pour re-percevoir le monde. La discipline mémétique est avant tout un changement de regard.

Le terme anglais "memetics" aurait été suggéré en 1982 par un lecteur de la rubrique de Douglas Hofstadter, Metamagical Themas, dans la revue Scientific American.

Le mot "mémétique" est construit sur le modèle du mot "génétique", en utilisant le radical "mème" proposé par Dawkins, lui-même inspiré de "gène", du grec mimesis (imitation) et du français "même" pour représenter l'idée d'un code culturel élémentaire reproductible et imitable. Pour autant, la mémétique n'est pas une simple analogie, mais plutôt un chantier de rénovation de notre façon de percevoir ce que nous sommes et ce que nous faisons, ou plus exactement ce qui se fait par nous.

La mémétique se distingue nettement de la sociobiologie, laquelle s'intéresse aux influences du génome d'une espèce animale sur les comportements sociaux de cette espèce.

 En terme philosophiques, la mémétique s'apparente davantage à une épistémologie (modélisant l'évolution de ce que l'on tient pour vrai) qu'à une ontologie (qui indiquerait la nature essentielle des choses). En particulier, le fait que la définition "officielle" des mèmes dans la langue française ne soit pas encore reconnue, alors qu'elle l'est dans la langue anglaise depuis 1996, ne constitue pas un obstacle majeur à l'investissement intellectuel dans la recherche mémétique.

Elle est pourtant assez facile à donner : 

 

Mème, n. m.

 Elément de code culturel reconnaissable et reproductible.

 

Etat de l'art en matière de définition publique.

Le plus probant est de voir ce qui n'appartient plus à aucun auteur en particulier, mais traine librement sur le web de mise à jour en mise à jour. Voici une présentation anonyme qui synthétise l'essentiel des idées reçues actuelles et comporte un certain nombre d'erreurs, comme par exemple d'attribuer la paternité du mot "mémétique" à R.Dawkins.

La vision des mèmes qui ressort de la liste d'exemples est à mon sens erronée car trop limitative.  Imaginez ce que pourrait être une liste d'exemples de gènes, et comparez.

 

 (Pascal Jouxtel dans l'encyclopédie contributive Larousse.)

 

 

L'article de Pascal

 

 

 

 

 

http://www.fra.eu/mmtique_fr.html

 

 

 

 

Qu'est-ce qu'un mème ?